넷플릭스 (NFLX), 예상을 뛰어넘는 가입자 증가

 넷플릭스(NFLX), 3분기 실적 호조

스트리밍 서비스의 선두 주자 넷플릭스(NFLX)가 2024년 3분기 실적 발표에서 예상을 뛰어넘는 가입자 증가와 매출 성장을 기록하며 시장의 기대를 충족시켰습니다. 이는 넷플릭스가 추진해 온 계정 공유 단속, 광고 요금제 도입, 그리고 작년의 가격 인상 등의 전략이 주효했음을 보여줍니다. 넷플릭스의 주가는 시간 외 거래에서 최대 5%까지 상승하며 실적 호조에 대한 투자자들의 긍정적인 반응을 반영했습니다.

NFLX 주가 (5년)

넷플릭스(NFLX) 3분기 실적 분석

1. 깜짝 실적: 예상치 상회하는 매출 및 수익

넷플릭스의 3분기 매출은 전년 동기 대비 15% 증가한 98억 3천만 달러를 기록하며 블룸버그 컨센서스 추정치인 97억 8천만 달러를 상회했습니다. 주당 순이익(EPS) 또한 5.40달러로 컨센서스 예상치인 5.16달러를 웃돌았습니다. 넷플릭스는 4분기 매출을 101억 3천만 달러로 예상하며, 이는 컨센서스 추정치인 100억 1천만 달러를 뛰어넘는 수치입니다. 2025년 전체 매출은 430억~440억 달러로 예상되며, 이는 2024년 예상 매출 389억 달러 대비 11~13% 성장한 수치입니다. 영업이익률은 3분기에 30%에 육박했으며, 연간으로는 27%에 이를 것으로 예상됩니다.

2. 견고한 가입자 증가세: 500만 명 이상 순증

넷플릭스는 3분기에 507만 명의 신규 가입자를 확보하며 450만 명이라는 시장 예상치를 뛰어넘었습니다. 이는 "완벽한 커플", "아무도 이걸 원하지 않아"와 같은 인기 프로그램의 영향으로 풀이됩니다. 2분기에는 805만 명의 순증을 기록했으며, 2023년 3분기에는 880만 명의 유료 사용자를 추가했습니다. 넷플릭스는 "오징어 게임" 시즌 2, 제이크 폴 vs 마이크 타이슨 경기, 크리스마스에 방영될 두 개의 NFL 경기 등 4분기에 예정된 콘텐츠 라인업에 힘입어 4분기 유료 순증이 3분기보다 높을 것으로 예상하고 있습니다.

3. 광고 요금제 및 스포츠 콘텐츠 확대: 새로운 성장 동력

투자자들은 넷플릭스의 스포츠 및 라이브 이벤트 진출을 긍정적으로 평가하고 있습니다. 광고 요금제 또한 꾸준히 성장하고 있으며, 3분기에는 제공 국가에서 신규 가입자의 50% 이상을 차지했습니다. 넷플릭스는 4분기에 캐나다에서 광고 기술 플랫폼을 출시하고 2025년에는 더욱 광범위하게 확대할 계획입니다. 지난 분기에는 2023년 대비 선불 광고 판매 계약이 150% 이상 증가했다고 밝혔습니다. 넷플릭스는 광고를 "2025년 이후 지속적이고 건강한 매출 성장에 기여하는 더욱 중요한 수익원"으로 만들겠다는 목표를 가지고 있습니다.

넷플릭스(NFLX)의 미래 전망: 가격 인상 가능성과 과제

넷플릭스의 주가는 올해 들어 약 45% 상승하며 사상 최고치를 경신했습니다. 애널리스트들은 연말까지 추가 가격 인상이 있을 것으로 예상하며, 이는 주가 상승의 또 다른 촉매제가 될 것으로 전망합니다. 

그러나 최근 주가 급등으로 인해 월가에서는 우려의 목소리도 나오고 있습니다. 넷플릭스는 최근 발표한 시청률 보고서에서 1월부터 6월까지 플랫폼에서 940억 시간 이상의 시청 시간을 기록했지만, 전년 대비 참여도는 거의 변화가 없었습니다. 이는 가격 결정력에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 소비자들이 스트리밍 서비스 선택에 더욱 신중해짐에 따라 넷플릭스는 충성도 높은 가입자를 유지해야 하는 과제를 안고 있습니다.

넷플릭스는 2022년 1월 스탠다드 요금제 가격을 월 13.99달러에서 15.49달러로 인상했으며, 프리미엄 요금제 가격 또한 월 19.99달러에서 2달러 인상했습니다. 프리미엄 요금제는 지난해 10월 22.99달러로 다시 한번 인상되었습니다. 2년 전 도입된 광고 지원 요금제는 월 6.99달러로 주요 스트리밍 업체 중 가장 저렴한 광고 요금제 중 하나이며 아직 가격이 인상되지 않았습니다. 

씨티 애널리스트 제이슨 바지넷은 "넷플릭스의 낮은 시청 시간당 비용을 고려할 때 2025년 미국 가격을 12% 인상할 여지가 있다"고 전망했습니다. 최근 넷플릭스는 가장 저렴한 광고 없는 스트리밍 요금제를 단계적으로 폐지하고, 15.49달러 스탠다드 요금제를 광고 없는 경험을 위한 가장 저렴한 요금제로 만들었습니다.

넷플릭스(NFLX)의 성장세 지속 여부는?

넷플릭스는 3분기 실적 발표를 통해 견고한 성장세를 이어가고 있음을 증명했습니다. 하지만 스트리밍 시장 경쟁 심화와 가격 인상에 대한 소비자 저항 등 극복해야 할 과제도 남아있습니다. 앞으로 넷플릭스가 콘텐츠 투자, 광고 사업 확대, 가격 정책 등을 통해 지속적인 성장을 이어갈 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 넷플릭스의 향후 전략과 시장 상황을 주시하며 투자 결정을 내리는 것이 중요합니다.

추가 정보

• 참고 자료: Yahoo finance: Netflix earnings, subscriber growth top estimates as investors eye potential price hikes

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